（）是筛选广告作品或广告作品评比时常用的指标，以确定注意到该产品广告全部信息或部分信息的人数占研究样本的比例。
广告的有效到达率由多种因素决定，主要包括产品的购买周期、广告信息的复杂程度、产品的市场地位、品牌的知晓度以及广告媒体的（）等。A、收视率B、效益C、形式D、传播性
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广告在品牌塑造中有四大基础功能：品牌忠诚度、品牌知名度、（）、品牌联想。
广告塑造品牌的基础功能是品牌忠戒度、品牌知名度、品质认知度、品牌联想。
（）即广告作品传达信息时，广告对象对广告产生美好、满意等方面的情绪性反应，使用等级量表的方式来表示。A、知名度B、美誉度C、品牌联想D、态度变化
广告传播效果研究的主要指标有（）。A、收视率、电视消费量B、接触度、平均到达率C、广告千人成本D、占有率E、品牌知名度
考察一定广告时期内，至少一次注意到广告的人占特定基础人数百分比的是（）。A、广告到达率B、受众暴露度C、受众信息接触频次D、毛评点
以“能够记忆基本广告信息的读者人数”为主要内容的测定阅读状况是（）。A、注目率B、阅读率C、泛读率D、精度率
